万　祥

“乡村游”，作为多元化旅游元素中的“一员”，满足了游客的家门口“微度假”，让游客亲近大自然的同时，也成了乡村振兴的重要抓手。他们集中智慧，运用多种手段，各施巧法，把乡村人文、历史、地理、文化、产业等融合在一起，打造极具吸引力的乡村“新标识”，令人眼前一亮，吸引游客旅游观光，提振消费升级。笔者以为，村村特色不一，落笔点各有侧重。唯有落笔精准、突出个性，“乡村游”才会爆发更大活力。

在持续升温的“乡村游”当下，没有峻美的高山，没有茂密的林地，没有宽阔的草地，更没有文人墨客的佳作“加持”的乡村，“乡村游”如何出彩、让人一眼千年？一个个有底蕴、有文化、有产业的乡村使出浑身力气，不走“寻常路”，以轻量化投入、精品化打造、特色化发展，主打性价比，让“小而美”的乡村景点变成“大流量”的消费需求，实现流量与留量的“双向奔赴”，焕发了乡村青春朝气。

乡村“新标识”，是乡村的最大特色，也是最好的“辨识度”。急于求成，朝三暮四，或大起大落、或冷或热，都不可能打造出“精品力作”。围绕乡土基因精心谋划，精准找出乡村最具潜力的亮点，一点点地打造，一步步地耕耘，“十年磨一剑”，既保乡村绿水青山的生态美，又保乡土烟火的人文韵。以红窑金城村等多村多年打造的万亩芦笋基地，全国三成芦笋产在这里，成就了红窑镇“中国芦笋之乡”的美名。它的“一村一品”“新标识”从泥土里“长”出来的，再与金鸡坨景区联手，让“乡村游”有看头、有玩头，有赚头。同时，“新标识”的特色化、品牌化运作又大大提升了产业竞争力。

当然，“乡村游”要蓬勃发展、充满生机，必须避开同质化竞争，杜绝“千村一面”。国内首个“爱国者军事主题乐园”，坐落在我县成集镇延安路一号的4A级景区“苏北小延安”，它打造了沉浸式的体验，活化历史文脉，吸引了国内外大量的游客。以红色文化打造的“苏北抗日第一枪”的鲁渡村，这无法复制的红色资源让鲁渡村名气很响。因此，乡村旅游能强势“出圈”，必是从乡村特色宝典中抓住了“核心元素”，形成别人不可替代、无法复制的“风景”，更好守卫乡村文化的根脉，激发更多人来乡村旅游的热情。